Publicado por Idoia Krutxaga
08/08/2025
El propósito corporativo puede ser mucho más que una declaración aspiracional: bien definido y activado se convierte en una brújula estratégica. En momentos de crisis, ayuda a las organizaciones a enfrentar las situaciones de forma coherente con su identidad fundacional.
El caso de Rabobank es un ejemplo de ello. La entidad bancaria fue fundada hace más de 125 años como una cooperativa de agricultores. Su identidad se construyó sobre valores como la reciprocidad, la responsabilidad social y el compromiso con el desarrollo colectivo. Sin embargo, en 2012, se enfrentó a una grave crisis reputacional que generó una fuert...
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